《故事》开篇构建的是为什么故事是人类最能接受的方式，这里除了强调故事的重要性外，有意思的是人类对于意识的注意，冲破肉体限制，生的意义，以及对于改变的恐惧的认识。 而后是对叙事的方法论，这个部分是对所有讲述者或者表达者都有价值的方法。甚至于如何介绍自己，如何讲述一件事给别人等小事上都有所收益。 在我看来，实际引用中的描述是本书中最不具有参考性的一部分。这也是广告行业中最难平衡的部分。例如：文中对于Always“像女孩一样”的例子，广告公司对于女性的洞察是非常敏锐的，但是引发我思考的是是不是因为品牌always在大家心目中已有了一定的认识，然后他做了一件跳出传统的事而更被关注，如果换成一个信心品牌，大家都不知道他是谁的时候，这样的故事还成立吗？同样，文中大量提到要得到高层的认可和支持。现实中，这应该才是最难的部分吧。