大数据时代的营销变革
《哈佛商业评论》增刊
免费免费电子书无需购买,可直接阅读全文
作品简介
"《哈佛商业评论》( Harvard Business Review,简称 HBR)创建于1922年,是哈佛商学院的标志性杂志。建立之初,它的使命就是致力于改进管理实践。发展90年后,HBR已经成为先进管理理念的发源地,致力于给全世界的专业人士提供缜密的管理见解和最好的管理实践,并对他们及其机构产生积极的影响。目前,HBR在全世界有10种语言的11个授权版本,包括在台湾地区发行的繁体字版和2012年7月起在大陆地区出版的简体中文版。
20世纪30年代,市场信息的收集与阐述被正式纳入营销概念,自此,营销界一刻也没停止对消费者的研究。公司角度而言,其市场营销的切入点和重点经历了三个阶段的变化。这其中最为著名的三个观点是罗瑟·里夫斯(Rosser Reeves)提出的USP理论,要求向消费者表达一个“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition);杰罗姆·麦卡锡(Jerome McCarthy)的“4P组合”以及80年代品牌专家大卫·艾克(David A. Aaker)的“整合营销”(Integrated Marketing)理念。
而今,藉由信息技术(大数据)的飞速发展,市场营销必然以全新的方式上升到更加注重客户需求的阶段。"
《哈佛商业评论》中文版 编著
作品目录
众说“大数据”
大数据时代:愿景还是趋势
中国更应推进“数据公开”
大数据人才何处觅
OPENNING WORD |开篇
大数据颠覆市场营销
开启CEC时代
满足消费者个体需求
定制全渠道接触
个性化定价战略
品牌的表里如一
CMO:企业变革中坚力量
大数据之管理革命
决策文化变革
五大管理挑战
你必须知道的大数据
2012:大数据十字路口?
谷歌的行动
亚马逊步步紧逼
实现信息优势
大数据的颠覆
大数据路线图
大数据从科幻变成现实
大公司的大数据转变
大数据的新创公司
为什么需要大数据
大数据时代的智慧商务与营销变革
CEC时代的营销思维
从核心环节到全程智慧商务管理
技术与营销互为需求
大数据的行业应用之道
汽车制造业
航空业
零售业
银行业
医疗业
媒体行业
电影娱乐业
零售业:CMO缺失
IBM大中华区零售行业解决方案总监林守常详解中国零售业
5步创建大数据时代的品牌管理
从云计算到大数据
硅谷与北京零距离
大数据的挑战
变革不是梦想是现实
CEC引领消费变革
精准营销
CMO引领的管理变革
营销团队的误区与挑战
云营销:大数据时代的新营销革命
云营销不陌生
两个绝对优势
云营销的最新应用
FROM THE CMO | CMO说
挖掘并满足所有个性化需求
大数据推动电商营销
给客户带来终身价值
奥美互动中国区总裁陈蓉解读大数据时代的广告业新特点
大数据:酒店业的慧眼
小商户也能数据管理
高德软件:初探非结构化数据营销
载入中