引爆点:如何引发流行(新版)

引爆点:如何引发流行(新版)

格拉德威尔经典系列

暂无评价综合评分的显示会考虑用户真实性等多项因素,每部作品出现综合评分的时间不定。
7.42583 评价豆瓣读书
免费试读

作品简介

本书是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病暴发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。

格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视节目、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!

马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell),被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。他的代表作品《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》均创造了书市神话。《纽约时报》更是把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”(Gladwell Effect)。马尔科姆出生于英格兰,是牙买加人的后裔。他在加拿大长大,现居纽约市。

作品目录

  1. 中文版序 理解流行
  2. 前言
  3. 01 流行三法则
  4. 巴尔的摩的流行病毒
  5. 个别人物引爆的流行潮
  6. 强大的附着力
  7. 环境威力
  8. 小结
  9. 02 个别人物法则: 联系员、内行和推销员
  10. 谁引爆了美国独立战争
  11. 神奇的六步分离法
  12. 他们什么人都认识
  13. 我遇见了最棒的人
  14. 微弱关系的威力
  15. 成为事件中心人物的不可思议的天才
  16. 绝对内行
  17. 近乎病态的助人行为
  18. 内行传播信息的威力
  19. 推销员的“催眠能力”
  20. 微妙的暗示
  21. 超感染力
  22. 改变历史的特殊人物
  23. 03 附着力因素法则: 《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
  24. 《芝麻街》的创意
  25. 直销员旺德曼的金盒子
  26. 《芝麻街》的启示
  27. 《芝麻街》留下的遗憾
  28. 更具附着力的《蓝狗线索》
  29. 04 环境威力法则I: 戈茨案和纽约犯罪潮
  30. 纽约地铁里的复仇天使
  31. 《地狱篇》的交通版
  32. 环境威力法则
  33. 罪行也可传染
  34. 人类的“减压阀”
  35. 环境中的引爆点
  36. 05 环境威力法则II: 150,一个神奇的数字
  37. 意外畅销的小说
  38. 最有效的团体
  39. 150法则
  40. 小规模流行的作用
  41. 06 个案分析: 流言、运动鞋和转变力量
  42. 引爆流行的广告设计
  43. 中转员的关键作用
  44. 超级中介
  45. 兰姆西斯公司的营销策略
  46. 引爆颓势的致命错误
  47. 07 个案分析: 自杀和吸烟流行潮
  48. 群岛上的自杀流行潮
  49. 放弃与香烟对抗
  50. 自杀流行的引爆点
  51. 吸烟流行潮中的个别人物法则
  52. 吸烟流行潮中的附着力因素
  53. 如何挫败吸烟“推销员”的企图
  54. 找到吸烟流行潮的薄弱点
  55. 08 结论
  56. 后记 真实世界中的引爆点
  57. 理解与世隔绝的一代
  58. 注意信息交流免疫力的提高
  59. 寻找内行
  60. 致谢
载入中