微博营销与运营

本书共分为8章。第1章重点介绍了微博的起源、发展历程、传播特征和种类，以及微博与微信的区别，引导读者全面认识微博；第2章重点介绍了微博的营销价值，微博营销与微信、博客营销的区别、模式和策略，使读者深入了解微博现今所产生的价值；第3章重点介绍了微博的基础操作入门及如何申请微博账号并进行装修和认证；第4章重点介绍了微博的运营规划，包括明确微博的定位、内容等问题；第5章重点介绍了微博推广中如何增加粉丝、提升活跃度、与“大V”互动等经验和方法，并介绍了做直播和软文硬广策划的技巧；第6章重点介绍了企业官方微博整个运营的框架体系；第7章重点介绍了微博运营中常用的功能和工具；第8章选取了滴滴出行、天猫、百事中国等微博营销案例，重点分析了各家微博营销的亮点。

本书既可供从事企业市场营销和新媒体传播实践工作的人员阅读学习，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、电子商务类、工商管理类、商务贸易类专业的微博营销课程的教学用书。

秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都：懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。