
高阶运营
从小编到新媒体操盘手
¥23.60
作品简介
《高阶运营》给出了很好的指引,本书对整个新媒体行业近几年的发展进行了思考总结,并从道、法、术、器四方面展开阐述:道:新媒体传播及运营之道;法:企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则;术:新媒体运营的进阶实操术;器:新媒体运营的实用工具。
教我们建立起完整的新媒体思维框架并以产品、数据思维打造可落地的新媒体增长引擎,希望帮助新媒体从业人员实现进阶,企业在新媒体领域实现业务持续增长。
火火,本名龚炎,新媒体实战派专家,中国传媒大学客座讲师。现任睿翼互动CEO,先后担任美丽说、学霸君新媒体负责人,曾负责超4000万量级新媒体矩阵,从零搭建新媒体获客矩阵,流水破亿;三节课,42章经新媒体讲师;虎嗅、36氪等平台认证作者。中国电信、中国核电等特约讲师。
作品目录
赞誉
推荐序一 分享是新媒体行业的幸事
推荐序二 我们时时处在挑战之中
前言
第一部分 道:新媒体传播及运营之道
第1章 重新认识新媒体
1.1 新媒体的四大革新点
1.2 新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别
第2章 传播之道:内容、社交关系链、场景
2.1 新媒体传播的三大核心
2.2 企业新媒体传播的突围
2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变
第3章 运营之道:新媒体运营的发展
3.1 新媒体运营的进化历程
3.2 新媒体运营的范式转移
第二部分 法:企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则
第4章 企业新媒体的运营法则
4.1 企业做新媒体的作用及认知盲区
4.2 企业新媒体的定位及阶段
4.3 企业新媒体矩阵的搭建方法
4.4 运营矩阵的三个核心能力
4.5 企业新媒体KPI设置指南
4.6 通过两大方法找到合适的新媒体人
第5章 个人新媒体的成长法则
5.1 四步找到靠谱企业
5.2 新媒体人的三层境界
5.3 新媒体人的五个工作习惯
第三部分 术:新媒体运营的进阶实操术
第6章 内容运营:数据+产品思维
6.1 定位:公众号的核心发动机
6.2 选题:决定了一篇文章成功的一半
6.3 标题:数据化分析+心理学驱动
6.4 内容创作:三种素质的集合
第7章 用户运营:UCD的方法
7.1 范围层:实现用户“分类而治”
7.2 结构层:私域流量池的部署
7.3 框架层:用户体验流程设计
7.4 视觉层:公众号的VI体系
第8章 引爆用户增长
8.1 增长的阶段
8.2 三种驱动增长的引擎
8.3 选择增长组合
8.4 增长的演变和优化
第9章 活动运营:流程化体系规范
9.1 活动运营的基本思考
9.2 公众号促活粉丝的四种活动
第10章 对外投放
10.1 投放前必知的三大要点
10.2 如何发现早期“咪蒙”
10.3 两大工具、三大步骤在投放前刷掉99%的假号
第11章 数据运营:用数据运营思维指导日常工作
11.1 新媒体数据运营的路径
第12章 微博运营:打造爆款微博的七大法则
12.1 第一法则:微博的初始化定位及矩阵建设
12.2 打造爆款微博的六大法则
12.3 娱乐营销的三个必备要素和四个突围点
第13章 其他新兴平台的运营
13.1 小程序的运营:液态流动性视角
13.2 抖音的运营
第四部分 器:新媒体运营的实用工具
第14章 工具使用原则
14.1 工具使用三步走
第15章 好用的运营工具
15.1 自媒体工具
15.2 工作效率工具
附录 公众号及运营书目推荐
后记
参考文献