牛津通识读本：行为经济学（中文版）

传统的经济学假设人是理性的存在，能够有效地利用所得到的信息，并做出对个人有利的自私决定。但是，越来越多的行为经济学研究表明，我们的生活并没有那么简单。相反，我们的决定常常会被心理因素和社会因素复杂化：我们每天都会犯错；我们并不总是知道什么对自己☆有利；即使知道，我们也可能没有自控力来实现☆好的意图；我们常常会对危险的情况做出误判；我们容易从众，同伴的压力有时会导致我们盲目地模仿周围的人，尽管有时我们也通过模仿他人来快速学习新的、不熟悉的情况。

针对上述问题，本书主要介绍了行为经济学的基本原理，并探讨了社会、个性、心情和情绪如何影响人们的决定。这些理论上的洞见不仅有助于理解金融投资行为，而且可以帮助政策制定者设计出更加有效的政策；当然，人们也可能会受到越来越精明的营销策略的伤害。正如米歇尔·巴德利所总结的，行为经济学不仅改变了经济学研究的理论视域，而且给金融投资和政策实践领域带来了深远的影响。

米歇尔·巴德利，澳大利亚悉尼科技大学经济学教授兼副校长（分管研究与发展）、南澳大学选择研究所研究教授，伦敦大学学院全球繁荣研究所名誉教授。主要研究领域包括行为经济学、神经经济学、发展经济学和宏观经济学，研究主题包括金融决策、住房、基础设施、劳动经济学、难民和移民、能源和环境以及网络安全，尤其擅长运用各种数据和实证工具，对经济决策的社会心理影响进行多学科分析。

王湘红，中国人民大学经济学院教授、经济行为与组织实验室主任，中国行为与实验经济学论坛秘书长，美国卡耐基梅隆大学公共政策与管理学博士，主要研究领域包括行为和实验经济学、公共政策、行为公共管理、行为劳动经济学和女性领导力发展，曾在《经济学季刊》《经济行为与组织杂志》《经济心理杂志》《比较经济学杂志》《世界经济》《金融研究》等国内外顶级期刊发表论文多篇，著有《行为与实验经济学》（2023）。