错位营销

错位理论是美国密苏里大学营销学博士后刘悦坦首创的中国本土营销理论。《错位营销：移动互联时代中国本土营销的秘密》通过作者的详细讲解，提供了一种全新的营销思路和理念，即“错位策略”，能帮助营销者树立与竞争对手的同类产品进行差异化的“错位”观念，努力对顾客预期的“心理预期”进行调整，扩大“产品实际”和“顾客预期”之间的“错位”，创造“顾客价值”，才能取得市场营销的胜利。

刘悦坦，美国密苏里大学营销传播学博士后，山东大学文学与新闻传播学院副院长，教育部新世纪人才，山东大学教学能手，山东省广告协会副秘书长，山东省直邮协会副会长，山东大学中国文化产业品-牌研究中心副主任，企业文化与品-牌战略专家、培训师。自媒体视频商业模式节目【坦言】主讲人。

刘悦坦教授在长期商业研究的基础上，创造性地提出了21世纪商业营销模式“错位营销”，这是21世纪继“蓝海战略”、“长尾理论”之后的一种全新商业模式思维的突破。由于课程精彩，2012入选中组部中央机关领导专用精选课程，2013年获聘山东团省委“梦想导师”称号。

刘悦坦教授自2006年归国后致力于本土企业与品-牌发展研究工作，专业研究企业与品-牌发展管理方向，操作项目包括国内外诸多企业与品-牌成长案例，在《销售与市场》、《商界评论》、《中外管理》等众多刊物发表文章一百多篇，为国内众多大型一线企业与品-牌的发展提供了实际指导意义与参考价值。刘悦坦教授的部分研究成果被中共中央国家机关刊物《紫光阁》等采用，成为国家制定政策的理论依据。