出版经济管理国际市场营销学（第5版）
国际市场营销学（第5版）

国际市场营销学（第5版）

作者李威

类别 出版 / 非虚构

出版社机械工业出版社 / 2025-09

提供方机械工业出版社

字数约 306,000 字

ISBN9787111786214

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作品简介

国际市场营销学是市场营销学的分支，研究企业如何将产品或劳务推广至国外消费者手中。本书作者参考中外教材的特点，取长补短，力图打造适合中国高校的国际市场营销学本科教材。本书以中英文双语为特色，以时代、创新、共赢和国际化为视角，对第4版进行了深度修订，吸纳了该学科新的理论和观点、权威的统计资料以及典型的跨国公司案例，还追踪了该学科主要理论的发展趋势。本书既可作为高等院校相关专业的教材，也是各层次经营管理人员的必备读物。

李威，沈阳师范大学国际商学院教师，副教授。辽宁省首批精品课程“国际市场营销”主讲人，市场营销骨干教师。研究方向：市场营销，企业运营。学校重点课程建设“国际市场营销”省级精品课负责人。

作品目录

  1. 前言
  2. 第1篇 国际市场营销导论 PART 1 Introduction
  3. 第1章 国际市场营销理论基础 CHAPTER 1 International Marketing Fundamentals
  4. 1.1 市场营销基本范畴（The Basic Scope of Marketing）
  5. 1.2 国际市场营销基本范畴（The Scope of lnternational Marketing）
  6. 1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织（Related lnternational Economic Organizations）
  7. 1.4 互联网时代的国际市场营销新趋势与新挑战（New Trends and Challenges in lnternational Marketing in the lnternet Era）
  8. 第2篇 国际市场营销环境 PART 2 International Marketing Environment
  9. 第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境 CHAPTER 2 International Political and Legal Environments
  10. 2.1 国际市场营销的政治环境（The Political Environment of lnternational Marketing）
  11. 2.2 国际市场营销的法律环境（The Legal Environment of lnternational Marketing）
  12. 第3章 国际市场营销的经济环境 CHAPTER 3 International Economic Environment
  13. 3.1 国际市场营销的全球经济环境（The Global Economic Environment of lnternational Marketing）
  14. 3.2 目标市场国的经济环境因素（The Economic Environment of lndividual Country）
  15. 第4章 国际市场营销的文化与社会环境 CHAPTER 4 International Cultural and Social Environments
  16. 4.1 国际市场营销的文化环境（The Cultural Environment of lnternational Marketing）
  17. 4.2 国际市场营销的社会环境（The Social Environment of lnternational Marketing）
  18. 4.3 差异化社会文化环境背景下的营销思路（Marketing ldeas in the Context of Differential Social and Cultural Environment）
  19. 第5章 国际市场营销的科技环境 CHAPTER 5 International Science and Technology Environment
  20. 5.1 技术对国际市场营销的影响（Technological lnf luences on lnternational Marketing）
  21. 5.2 电子商务与国际市场营销（Electronic Commerce and lnternational Marketing）
  22. 5.3 科学技术的发展趋势（The Trends of Science and Technology）
  23. 第6章 中国市场及消费者分析 CHAPTER 6 Analysis of Chinese Market and Consumers
  24. 6.1 中国市场及其营销特征（The Characteristics of Chinese Market and Marketing）
  25. 6.2 中国市场的营销环境（The Marketing Environment of Chinese Market）
  26. 6.3 中国市场的消费者行为（The Consumer Behavior of Chinese Market）
  27. 6.4 中国营销新趋势（The New Trends of Chinese Marketing）
  28. 第7章 国际市场营销调研 CHAPTER 7 International Marketing Research
  29. 7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容（The Basic Concepts and Contents of lnternational Marketing Research）
  30. 7.2 国际市场营销调研的程序和方法（The Procedure and Methods of lnternational Marketing Research）
  31. 7.3 国际市场营销信息系统（The lnternational Marketing lnformation System）
  32. 7.4 国际市场营销调研的新趋势与挑战（New Trends and Challenges of lnternational Marketing Research）
  33. 7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题（Overall Problems in lnternational Marketing Research）
  34. 第3篇 国际市场营销战略 PART 3 International Marketing Strategies
  35. 第8章 国际市场细分战略 CHAPTER 8 Strategies for International Market Segmentation
  36. 8.1 国际市场细分（The lnternational Market Segmentation）
  37. 8.2 国际目标市场战略（The Strategy of lnternational Target Market）
  38. 8.3 国际市场定位（The lnternational Market Positioning）
  39. 第9章 国际市场进入战略 CHAPTER 9 Strategies for Entering International Markets
  40. 9.1 评估可选择的国外市场（Assessing Alternative Foreign Markets）
  41. 9.2 出口进入模式（Exporting Entry Modes）
  42. 9.3 投资进入模式（lnvestment Entry Modes）
  43. 9.4 契约式进入模式（Contractual Entry Modes）
  44. 9.5 战略联盟进入模式（Strategic Alliances Entry Modes）
  45. 第4篇 国际市场营销组合 PART 4 International Marketing Mix
  46. 第10章 国际市场营销的产品策略 CHAPTER 10 International Product Strategy
  47. 10.1 产品及相关概念（Product and Related Concepts）
  48. 10.2 国际市场营销的产品决策（The lnternational Product Decisions）
  49. 10.3 国际市场营销的品牌决策（The lnternational Branding Strategy）
  50. 10.4 国际市场营销的产品包装策略（The lnternational Packing Strategy）
  51. 第11章 国际市场营销的定价策略 CHAPTER 11 International Pricing Strategy
  52. 11.1 国际产品价格的构成（The Composition of lnternational Price）
  53. 11.2 影响国际定价的因素（The Elements lnf luencing lnternational Pricing）
  54. 11.3 国际市场营销的定价方法（The Approaches to lnternational Pricing）
  55. 11.4 国际市场营销的定价策略（The lnternational Pricing Strategy）
  56. 11.5 国际定价中可能遇到的几个问题（Some Problems Related to lnternational Pricing Strategy）
  57. 第12章 国际市场营销的渠道策略 CHAPTER 12 International Place Strategy
  58. 12.1 国际营销渠道（lnternational Distribution Channels）
  59. 12.2 影响国际营销渠道选择的因素（Factors lnf luencing Channels' Choices）
  60. 12.3 国际营销渠道决策（lnternational Distribution Channels Decisions）
  61. 12.4 国际物流（lnternational Logistics）
  62. 12.5 互联网下的电子商务与渠道重塑（E-Commerce and Channel Reconstruction）
  63. 第13章 国际市场营销的促销策略 CHAPTER 13 International Promotion Strategy
  64. 13.1 国际促销与整合营销传播（The lnternational Promotion and lMC）
  65. 13.2 国际公共关系（lnternational Public Relations）
  66. 13.3 国际广告（The lnternational Advertising）
  67. 13.4 其他销售手段（OtherPromotion Activities）
  68. 13.5 互联网重塑下的传播新趋势（The New Trend of Communication）
  69. 参考文献