消费心理学（附微课·第3版）

本书基于“理论+方法+实践”的写作思路编写而成，旨在研究个体感觉、知觉、情感、意志、需要、动机、态度、自我概念、生活方式以及个性心理特征与消费者心理的内在关系，分析在社会、文化及营销因素影响下消费心理的形成和行为表现，并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。

各章首均设置了“学习目标”“关键术语”和“导入案例”，正文内则穿插了“思考与讨论”“微视频”“视野拓展”“示例”“经典实验”等栏目，章末均设置了“归纳与提高”“综合练习题”。

本书配有电子课件、教学大纲、电子教案、习题答案、补充教学案例、视频素材、模拟试卷及答案等资料（部分资料仅限用书教师下载），索取方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”。

本书为高等院校工商管理类专业消费心理学课程的教科书，也可作为企业管理人员的工作参考用书。

白玉苓，教授，管理学博士，硕士生导师，中国高等院校市场学研究会理事。研究领域为消费者心理与行为、品牌营销与零售管理，主讲消费者行为学、零售学、市场营销学等课程，主持参与科研项目20余项，出版专著及教材17部，发表学术论文70余篇，为多家企业做过管理咨询、市场策划等工作。