新消费品牌如何持续增长

新消费品牌如何持续增长

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作品简介

投放,是所有品牌在数字媒体时代逃不开的关键挑战。品牌完成从0到1后,往往面临两道增长难题:流量越来越贵,投放转化率越来越低。

基于为上百个500强消费品牌解决上述增长难题的成功经验,两位作者在本书中系统地总结了品牌在数字媒体时代做好投放、突破流量瓶颈的底层逻辑和具体方法。全书结合实战案例,以数据分析为支撑,围绕独ATOM增长模型,提供经雀巢、戴森、联合利华等品牌实践验证的投放策略与工具,帮助品牌低成本实现精准投放,科学地获得产品销量和品牌价值双增长。

陈陶琦,众引传播集团合伙人/首席知识官,众麟资本合伙人

毕业于复旦大学管理学院,业界资深营销创意人,高维学堂“品牌投放策略”课程导师,吴晓波频道——新国货促进会特邀导师。

一手组建起众引传播的策略及创意团队,多年来服务于戴森、亿滋、达能、欧莱雅、联合利华等众多国际知名消费品企业。作为众麟资本合伙人,专注于消费领域的新品牌与新技术投资,给予被投企业专业的增长辅导与投后赋能。

超过20年商业品牌和整合营销传播经验,曾带队中标北京奥组委设计项目,也策划过上海世博会等多项活动,擅长为品牌打造社媒时代的实效性整合营销活动,也在电商和数据咨询领域不断探索创新。

茹炯,众引传播集团创始人/CEO

行业知名营销人,上海国际广告奖、虎啸奖、TopDigital创新奖等评审。

毕业于复旦大学管理学院,中欧国际工商学院及长江商学院校友,从财务转战营销届的跨界营销人。

2006年创立众引传播集团,全面负责集团战略规划与业务运营,带领集团获得“抖音巨量星图年度最佳合作服务商”“小红书蒲公英渠道优质合作代理”等诸多殊荣,并在2015年成为第一家挂牌新三板的数字营销机构。如今的众引传播,已成长为国内一线规模的整合数字营销机构,历经2000多个项目,服务超过100个国内外知名品牌。

作品目录

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