新消费时代

本书从投资和创业视角详细拆解全球18个具有代表性的、有很强借鉴意义的品牌案例，如女性运动品牌Lululemon、环保运动鞋品牌Allbirds、健身品牌Planet Fitness等，通过介绍这些案例，循序渐进地揭示消费品品牌成长的规律和路径——消费品可以通过品类占据消费者心智。

所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的，品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、提高消费者的决策效率。这些品牌因何成功？顺应了什么样的趋势？瓶颈何在？看完这本书，你对消费品行业的认知将得到升级。本书适合找不到发展方向的创业者、亟须转型的品牌方，以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。

李康林，天图投资合伙人。毕业于中央财经大学，中欧国际工商学院EMBA、长江商学院EMBA。作为中国年轻的保荐代表人，先后在东方证券、国金证券从事投资银行工作。2010年至今，任职于天图投资，专注大消费行业股权投资，主导投资了爱回收、鲍师傅、疯狂小狗、饭扫光等项目。