如何把产品打造成有生命的品牌

如何把产品打造成有生命的品牌

跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术

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作品简介

这本书是台湾广告叶明桂先生在广告界深耕30余年后,著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值,叶明桂先生这样说:

我在奥美广告工作30年,30年日积月累,我从广告业的学生成长为传播界的老师,而这本书正是30年执着的结晶。

对于此时此刻正在阅读的你,花费不菲的价钱买这本书,吃亏,不后悔。如果您是营销界的人士,若这本书,您多了一些相关知识;您若是个商人,可以借此书萌发一些推广商品的点子;您若是开店的,无论是咖啡馆,还是红茶店,这本书得教您如何差异化定位,打造属于自己的品牌。

这本书适合目前正从事数字营销传播工作的人,借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌知识;这本书也适合父母买给快毕业的大学生,借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。

这是一本创意营销书,大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告,废话不少,观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高,值得您买一本放在书架上。

叶明桂,台湾奥美广告副董事长兼策略长,传播硕士,毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。目前身兼奥美广告经营者(副董事长)与创意者(策略长)。1984年进入国泰建业广告(奥美广告前身)从业务策划开始入行,一路晋升为台北奥美高决策者之一,纵横广告界30余年,曾为许多企业打造形象广告,其经营过的客户和品牌过两百家。

作品目录

载入中

热门划线

  1. 好的广告可以为产品注入灵魂,让人们在享用产品时多一分想象,增添享受的情趣,借此增加产品的价值,这就是品牌的价值,这就是看似没什么不同的产品却可能卖更高价的原因。11 人
  2. 定位的含义,就是一个商品要卖给谁?他们把这个商品当作什么?还有,他们为什么要买这个商品?5 人
  3. 塑造品牌,必须全力以赴,任何细节都不放过。4 人
  4. 当我们的作品在市场有了回响,我们必须要做的是,经过专业的思维,总结出到底是什么元素挑起人们的新鲜感,并且梳理出到底是什么因素引发了人们的共鸣。4 人
  5. 我们往往会用过多的数据和论述,来掩饰我们思考不足或想法不突出的缺点。在营销传播领域,真正有用的往往只不过是一个有意义的观点。4 人
  6. 在市场区隔中,统计学的定义不好用,行为学与心理学的定义才好用。4 人
  7. 传播定位是精神层次的定位,即对具备什么样心理的人而言,本商品拟人化的意义是什么?满足人类的什么情感利益?4 人
  8. “溢价多少”与“忠实粉丝数”是评估品牌最直接、最明确的两个KPI(关键绩效指标)。4 人
  9. 1.提出一个动人的品牌主张。2.保持一致的品牌个性。3.创造不凡的品牌风格与语气。4.投射品牌背后的善意。5.提供一个人们愿意参与的品牌故事。4 人
  10. 只有人们对产品产生情感,才是最有益于生意的因素。4 人

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