自救：电视媒体的生存突围

随着信息技术的发展，互联网时代对电视端的冲击让传统媒体人陷入了何去何从的困境。在这个时代背景下，湖南广播电视台娱乐频道党委书记、总监李志华坚决地带领团队走向了电视人转型的道路。

这是一本带有典型行业属性的经验之书。它从存世而式微的电视行业出发，撞向长乐未央的短视频世界，是作者李志华和其团队探索媒体MCN这五年来的甘苦心得。从产品到变现，从商业模式到运营模型，从数字化管理到组织架构设置，所有的思考实践的过程，都通过“芒果MCN”这个机构品牌得到了充分阐释。

它是芒果MCN以自身探索为蓝本，为整个行业倾注心血撰写的一部“实战指南”，不仅教你如何构建MCN的核心竞争力，还分享了诸多成功的实战案例，书将理论与实践完美融合，深入剖析市场定位、内容策划、团队建设与运营管理等关键要素。对于探寻MCN运营之道、把握行业发展脉搏的读者而言，此书实为不可或缺的宝贵指南。

李志华，芒果传媒副总经理，湖南创新娱乐传媒有限公司（湖南广播电视台娱乐频道）党总支书记、执行董事（总监）、长沙市网络主播协会会长，20年资深媒体人。

参与创建天娱传媒，创作和运营了包括《超级女声》《快乐男声》《星姐选举》等多档现象级电视节目。探索媒体产业发展，研发推出中国第一个儿童智能手表。专注于媒体市场化改革研究和实践，带领团队打造了全国广电第一MCN——芒果MCN，全网粉丝量超3亿。

湖南广播电视台娱乐频道，隶属于湖南广播影视集团，是推动湖南电视市场化进程的关键力量之一。致力于打造娱乐经济产业链，孕育了天娱传媒、天娱广告、芒果娱乐等一流文化企业，创造了《超级女声》《快乐男声》《星姐选举》等现象级选秀节目。2019年，湖南娱乐频道坚定地走出电视，走进互联网，积极进行融合媒体探索和实践，打造了全国广电第一MCN。