差异
专注品牌差异化
￥49.80
作品简介
这本书以品牌营销为汤底，混入文学、哲学、心理学等材料，既可以让品牌商业脱颖而出，又可以是当下每个个体突围内卷的通行证。本书或许将成为您书架上首部“品牌营销生活哲学”著作，众生滋味，皆可咂摸。
撬动杠杆是杀出重围的唯一方式，而讲好一场“差异化”的好故事是杠杆本杆，但大多数人没有定力找到差异也没有能力说好故事，往往语言被粉碎的刹那，在暗哑的咽喉里，在通天塔的微缩废墟中回荡，形成内卷的风，一声长吁。本书唯一的目的就是告诉你，你本可以不用这样。
作者周骏，全网粉丝50万+（高净值用户），安徽大学品牌营销外聘客座讲师，新浪微博商学院导师，老乡鸡品牌营销顾问。曾是口味全品牌合伙人，拿下经纬中国2轮6000万融资。半年创造3000万GMV，一年内拿下国内消费品多项品牌大奖。作者系“小骏先生”品牌咨询公司创始人，兼多家消费品牌营销顾问，为客户提供从战略定位到创意执行的商业内容。
☆赛飞创业辅导师认证、中科院心理咨询师
☆毕马威中国-2021新国货50榜单
☆浪潮新消费-2021中国最具价值新品牌食品TOP榜
☆消费界GROW+2021中国最具增长力品牌TOP榜
☆2021中国调味品爆品榜单
☆FoodPlus-2021年值得期待的中国早期食品消费品
作品目录
前言 PREFACE
第一章 世界的底色是差异
一 远古达今的多样性差异
二 同和异的辩证关系
三 差异可对抗内卷
四 差异化是品牌营销的最大公约数
第二章 如何差异化？
一 品牌差异化的概念
二 差异化的本质：意义和价值
三 差异化的第一性：共识与还原
四 差异化的核心动作：重组并创新
五 “1+1”方法论
六 差异化营销思维
第三章 品牌差异化定位案例
一 “失重”礼物红酒——品类差异
二 “快亮家”艺术漆刷新——价值差异
三 “河头老街”梦回唐朝——运营差异
四 “观音桥好吃街”——经营差异
五 大武夷山品牌IP——聚焦差异
六 “小骏先生”品牌营销咨询机构——内容差异
第四章 让你脱颖而出的两大要素
一 洞察人心的能力极其可贵
二 “具体”是建立差异的最佳方式
结语：未来世界，差异化是永恒的红利
后记：宇宙的尽头是差异，人生的使命是差异