视觉锤

视觉锤

视觉时代的定位之道

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作品简介

定位理论的传承和发展,定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。

视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。

作为美国新一代营销战略大师,劳拉·里斯在这本书中比较、评判并总结了不同的商业营销案例中“视觉定位”的应用。从可口可乐的流线型瓶子到麦当劳的M标识,从汰渍的“靶子”商标到沃尔玛那个“不太显眼”的花瓣logo,不管这些“视觉定位”在形状、颜色、含义、模版上有何不同,它们的用途只有一个,就是在无声无息中在用户心里建立品牌的形象,用视觉来吸引、吸收用户。

劳拉•里斯(Laura Ries)

现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。

2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。

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