引爆点:如何引发流行

引爆点:如何引发流行

如何引发流行

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作品简介

《引爆点:如何引发流行(新版)》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。《引爆点》精彩诠释了种种奇特现象,将彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。此外,作者格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!

马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell),出生于英格兰,是牙买加人的后裔。他在加拿大长大,现居纽约市。

马尔科姆•格拉德威尔被《快公司》誉为“21世纪的彼得•德鲁克”,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。他的代表作品《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》均创造了书市神话。《纽约时报》更是把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”(Gladwell Effect)。

作品目录

  1. 中文版序 理解流行
  2. 1
  3. 2
  4. 3
  5. 前言
  6. 1
  7. 2
  8. 3
  9. 01 流行三法则
  10. 巴尔的摩的流行病毒
  11. 个别人物引爆的流行潮
  12. 强大的附着力
  13. 环境威力
  14. 小结
  15. 02 个别人物法则: 联系员、内行和推销员
  16. 谁引爆了美国独立战争
  17. 神奇的六步分离法
  18. 他们什么人都认识
  19. 我遇见了最棒的人
  20. 微弱关系的威力
  21. 成为事件中心人物的不可思议的天才
  22. 绝对内行
  23. 近乎病态的助人行为
  24. 内行传播信息的威力
  25. 推销员的“催眠能力”
  26. 微妙的暗示
  27. 超感染力
  28. 改变历史的特殊人物
  29. 03 附着力因素法则: 《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
  30. 《芝麻街》的创意
  31. 直销员旺德曼的金盒子
  32. 《芝麻街》的启示
  33. 《芝麻街》留下的遗憾
  34. 更具附着力的《蓝狗线索》
  35. 04 环境威力法则I: 戈茨案和纽约犯罪潮
  36. 纽约地铁里的复仇天使
  37. 《地狱篇》的交通版
  38. 环境威力法则
  39. 罪行也可传染
  40. 人类的“减压阀”
  41. 环境中的引爆点
  42. 05 环境威力法则II: 150,一个神奇的数字
  43. 意外畅销的小说
  44. 最有效的团体
  45. 150法则
  46. 小规模流行的作用
  47. 06 个案分析: 流言、运动鞋和转变力量
  48. 引爆流行的广告设计
  49. 中转员的关键作用
  50. 超级中介
  51. 兰姆西斯公司的营销策略
  52. 引爆颓势的致命错误
  53. 07 个案分析: 自杀和吸烟流行潮
  54. 群岛上的自杀流行潮
  55. 放弃与香烟对抗
  56. 自杀流行的引爆点
  57. 吸烟流行潮中的个别人物法则
  58. 吸烟流行潮中的附着力因素
  59. 如何挫败吸烟“推销员”的企图
  60. 找到吸烟流行潮的薄弱点
  61. 08 结论
  62. 后记 真实世界中的引爆点
  63. 理解与世隔绝的一代
  64. 注意信息交流免疫力的提高
  65. 寻找内行
  66. 致谢
载入中

热门划线

  1. 无论是暇步士的时尚潮,还是流行病的传播,都是流行三法则——个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果。28 人
  2. 附着力因素法则告诉我们,有一些特别的方式,能够使一条具有传染性的信息被人记住。只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改,就能在其影响力上收到显著的效果。27 人
  3. 信息有了附着力就意味着它会对人产生影响,如此你就不能把它从你的脑海中赶出去,也不能把它从记忆中清除出去。26 人
  4. “六步分离法则”并不是说每一个人与其他人之间仅仅只有几步之隔。它的实际意义是,某些个别人物与其他所有的人相隔仅几步之遥,我们就是通过那几个个别人物与外部世界联系起来的。23 人
  5. 为什么有些观念、行为和产品能流行起来而其他的却不能;要想有目的地发起流行并让流行变得具备积极作用,我们究竟有什么好办法?20 人
  6. 环境威力法则认为,人们对自己周围环境的敏感程度比他们所想象的更为强烈。20 人
  7. 感染性是一种所有事物都具备但却难以预知的性质18 人
  8. 个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则共同作用的结果。16 人
  9. 个别人物法则给出的回答是这样的:在这些特别人物中,有人意识到了时尚趋势,通过自己的社交能力、活力、热情和魅力把“暇步士”传染给大家,就像盖藤·杜加斯和纳山·威廉斯之流把艾滋病病毒传播出去一样。16 人
  10. 联系员的特点就是:涉足过许多不同领域,结果他们就把所有这些领域联系到一起了。16 人

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