文案功夫：成为金牌文案的6大核心能力

在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代，“文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能，存在于各行各业。快速入门，写好文案，是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。

乐剑峰，一位从业二十余年的创意教练，结合自身经验，提炼金牌文案所应掌握的6种基本功：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例，跳脱教科书式框架，实用有效，切实助力文案与创意能力提升。

乐剑峰，国内知名的品牌策划与创意管理专家，ADD致力共通品牌顾问机构创始人。资深创意人，曾任职于奥美、盛世长城国际广告，从业二十余年，领衔上百个品牌项目，被誉为“金牌文案”“创意教练”。CCTV“国家品牌计划”视觉总策划，为统一、京东、爱奇艺等企业提供实战指导，作品荣获国内外多项创意金奖。担任国家艺术基金项目特聘教授，浙江大学、德国品牌学院等客座教授。专著《广告文案》《创意乐学》畅销多年，陪伴十万营销人成长，拥有广泛影响力。

乐剑峰深信，创意力不是少数派的特权，灵感来自持之以恒的修炼。关注公众号“创意渐疯”，学习更多：《碎片时代的品牌共通论》《企业品牌文化的创新之道》《暗号营销：心有灵犀的沟通法则》《文创品牌，如何智造流行》。