诶呀我趣
听一个资深广告菜鸟发牢骚
￥1.99
查看比赛详情 >
第三届豆瓣阅读征文大赛 非虚构组 入围作品
作品简介
8年广告生涯，笔阵生云，词峰卷雾。
12组主题故事，光怪陆离，妙趣横生。
31岁资深广告菜鸟的深度回望，
关于一个行业的深入浅出，
关于一个广告人的跌宕起伏。
作者用节制的语言，从多个角度讲述地产广告人在当下社会语境中，如何用热爱对抗乏味可陈的现实。不晦涩，不矫情，不鸡汤，不励志。一幅地产广告人的群体肖像，广告人可以读出自己的影子，旁观者可以了解一个行业的喜怒哀乐。
作品目录
载入中
热门划线
一个印度广告导演在谈到“创意人的身价”时说，你出了一个价钱，不是只买到我的导演能力以及我来替你工作的这段时间，而是买到我过去所有生活精华的结晶——我喝过的每一口酒，品过的每一杯咖啡、吃过的每一餐美食、看过的每一本书、坐过的每一把椅子、谈过的每一次恋爱、眼里看到过的美丽女子和风景、去过的每一个地方……你买的是我全部生命的精华，并将其化成为30秒的广告，怎么会不贵？54 人
单调的专业无法支撑可持续牛逼，见识往往决定了你的视野，以及你的思考方式。50 人
虽然家境好坏和幸福与否无关，但家境决定了一个人从小到大的见识，而见识是装不出来的。29 人
如果你问我是从什么时候开始，决定用心工作不敷衍了事的，我会告诉你，在我深刻认识到每个人都不容易的时候。27 人
文案需要发散性思维，往往是将核心卖点进行放大，用广告的语言进行阐释和演绎。而策略更注重想法和逻辑，简单来说就是“发现问题解决问题”，需要的是将很多散点串起来的整合能力。15 人
经常看到很多外行评论广告人的文章，他们用一厢情愿的口吻，诉说着广告人的生活和工作，可是如果你不曾迎着朝霞走出办公室，不曾黑着眼眶熬过夜，不曾亲历广告人的喜悦和忧伤，你就永远体会不到真实的滋味。14 人
这就是广告人的吊诡之处：试图绕过物质文明去追求精神文明。他们想要证明马斯洛的需求层次理论对广告人并不适用，广告人可以忽略最基本的生理、安全需求，而直接追求情感归属、认可尊重以及自我实现。11 人
面对这样的尴尬，聪明的广告人把广告伪装成大众喜欢的形式：把广告变成微电影，把广告变成歌曲，把广告变成明星的微博，把广告植入到热门影视剧……把广告变成任何样子，唯独不像广告的样子。可即便如此，大家回过神的时候也只会说，切，原来是广告啊！11 人
我个人倾向于认同广告是一门迎合的艺术，一种诱惑的手段。9 人
每个行业都会有一些奇特的故事，我所在的广告行业也不例外。有些故事很重，关乎生死；有些故事很轻，当作谈资都嫌细碎。9 人
真相总是赤裸的，商家塞给你广告，但从一开始就没把你放在眼里，或者说放在心上。9 人
从我有了广告人的意识之后，我无时无刻不在工作。我不在创作，就在为下一次创作积累着素材。9 人
与其说每个广告人心中都有一个乌托邦，不如说广告人擅长自我催眠。梦做得久了，就越来越真实，甚至以假乱真成为某种真理，或者说信仰。8 人
《中兴百货广告作品全集》7 人
古人说，读万卷书行万里路，读书可以增学识，行路可以长见识。从那之后，我下定决心，只要有假期我就要去旅游，去真正见识外面的世界。7 人
广告原来只是商家之间的防御战，和你这个普通消费者毫无关系。7 人
人无完人，广告人的毛病就更多了。幸运的是，这世界上有一个叫广告公司的地方，把有着各种毛病的广告人集合到了一起。反正大家都有病，谁也别去嫌弃谁。7 人
公司没追究我的责任，经理只是把我叫去说，以后千万要注意，客户的钱也是钱，我们要替客户心疼他们掏出去的每一分钱，这是广告人最基本的职业操守。6 人
有一种说法是，广告人也许是现今社会仅存的理想主义者。这话一定是广告人自己说的，因为在大部分人的观念里，理想主义者未必是褒奖。而广告人如此标榜自己，很重要的一个原因是，这个行业赚不了大钱，所以广告人必须在赚钱之外，找到坚持的理由和意义。6 人
这个可怕的念头一旦形成，就像一滴墨水掉进平静的水面，迅速晕染了一大片。6 人
我的虚荣，源自于我骨子里的自卑。小门小户出身，又加上天性敏感，来到一座大城市，很怕被人瞧不起。我很清楚我没有多么强大的内心，尤其身处一个以貌取人的环境。5 人
区别在于，在坚守信仰的道路上，有些人宁死不屈，有些人苟延残喘。5 人
有些故事很重，关乎生死；有些故事很轻，当作谈资都嫌细碎。5 人
你以为那获奖的奖状仅仅是一个奖状吗？不。那个随后就被搁置一边的奖状，是一个广告人试图引起大众注意的邀请函，是一个平面设计师再在这个行业埋头苦干坚持几年的动力，是一个资深文案用来证明“不是会写汉字就能当文案”的证据，是一个广告公司冒着倒闭亏损的风险也要拒绝不良客户的底气。5 人
这就是广告人的吊诡之处：试图绕过物质文明去追求精神文明。他们想要证明马斯洛的需求层次理论对广告人并不适用，广告人可以忽略最基本的生理、安全需求，而直接追求情感归属、认可尊重以及自我实现。与其说每个广告人心中都有一个乌托邦，不如说广告人擅长自我催眠。梦做得久了，就越来越真实，甚至以假乱真成为某种真理，或者说信仰。4 人
马斯洛的需求层次理论4 人
刚开始做策略，我像个无头苍蝇一样到处乱撞。在短短一个月时间，几乎翻遍了历年的地产广告年鉴，试图找到做好策划的方法。注册了各大地产门户网站的ID，下载了10几个G的策略方案，仔细研读揽胜、红鹤、博思堂的提案PPT，然后照葫芦画瓢，煞有介事地按照市场分析、客户洞察、项目定位、媒体投放、公关活动的模板，拼凑出一个又一个PPT。现在看来，当初我用最笨的方式，努力想让自己变得聪明起来。4 人
我一向在乎的和受众群体的沟通，原来只是不停地“沟”，却并没有“通”过。4 人
一家公司的文化，绝大多数取决于老板本人。广告公司也不例外。4 人
广告公司老板分为两类：专业型和业务型。专业型的老板往往从底层干起，或擅长创意，或精通策略，公司有很强烈的个人色彩，可以说老板就是招牌。业务型的老板大多数是半路出家，擅长人际关系的处理和维护。4 人
广告行业流传着这样一句话，“客户虐我千百遍，我待客户如初恋”。这里的“虐”，多半指的是不够专业的点评，以及不够理解的指责。而“初恋”所折射出来的态度，更像是出于无奈的迁就和妥协。如此说来，“虐”算不上真的“虐”，只能说是无意识的伤害；而“初恋”也不是真的“恋”，顶多体现了一颗玻璃心的基本职业素养。4 人
原研哉4 人
悦姐活得很纯粹、很洒脱。我们经常说要活出自我，但却没有几个人可以像我的悦姐一样，活出真正的那个“我”。4 人
另外，我的很多客户之所以打广告，其真实的动机是解除自己在销售上的焦虑：该做的努力我都做了，该花的钱我都花了，甚至那些不确定有效的手段我也用了，业绩再不好就不要怪我了。所以你看，很多时候你不得不消费的、铺天盖地的、成本巨大的广告，竟然只是甲方们为了买一个心安。4 人
没人会因为这个记仇，记仇的广告人早都不做广告了。老板更不会因为这个斥责下属，碰到这么刚烈的广告人，他心里偷着乐都来不及。4 人
广告人很容易陷入自命不凡的情绪里，看谁都不顺眼。总觉得客户什么都不懂，搭档也什么都不懂，全世界就属自己最聪明。4 人
直到目光把他的皮肤磨得粗糙，把他的意志磨得坚硬，喜怒不形于色，看似柔软却无比僵硬，广告人的形象才会慢慢定型。4 人
后来毕业离开学校，我所从事的行业，无一例外都是以貌取人。虽然不像《穿prada的恶魔》那么夸张，但不管是在电视台实习，还是在杂志社或者广告公司上班，我都不得不面对很多比我有钱的前辈和同事，我必须融入到他们的语境，和他们平等沟通，所以我尽量穿得像个有钱人。3 人
广告是一个你进步或者退步，很快就能被看出来的行业3 人
就是这么一段话，不仅解决了客户的疑惑，也让我知道广告人的劳动并不廉价，毕竟，我们是在用生命从事着这个行业啊。3 人
处女座的广告人怎么说服自己不在意同事凌乱不堪的办公桌？天秤座的广告人怎么向一个不对称的设计稿妥协？天蝎座的广告人怎么放弃现在公司的点点温存去跳槽？射手座的广告人怎么对甲方的美女对接人说不？魔羯座的广告人怎么抗拒想打那个天马行空的客户的念头？水瓶座的广告人怎么忍受没有自我表现空间的团队？双鱼座的广告人怎么在频繁出差的路上向情人表达浪漫？白羊座的广告人怎么不理会自己订下的千万个目标而加班？金牛座的广告人怎么才能忽略自己的工资那么低？双子座的广告人怎么面对一个方案翻来覆去改了好多轮？巨蟹座的广告人怎么让自己收藏的那么多年鉴作品不造成累赘？狮子座的广告人怎么做才能心甘情愿地臣服甲方？3 人