文案发烧

文案发烧

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作品简介

这是一本非常有意思的书:诙谐幽默,见解深刻,内容丰富,读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多著名的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人,一定不愿意被别人称为“菜鸟”;如果你一直在从事广告业,你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办?听听20次One Show奖得主的高见吧。

路克·苏立文——著名广告文案作者, 当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆•迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者,获得了20次“广告界奥斯卡”One Show广告奖金铅笔奖。

作品目录

载入中

热门划线

  1. “能激起人们购买欲的不只是你说的内容,还包括你说的方式。”8 人
  2. 真相只有当人们相信你的时候才会成为真相,而要是连你自己都不知道你在说什么,那么人们是不会相信你的;可要是人们都没有听你说,那他们就不会明白你在说什么;但要是你不够有趣,人们是不会想听你说的。只有那些富有想象力的、原创的、新鲜的东西才会让你变得有趣。8 人
  3. 古已有之的简单原则是指把你的品牌价值陈述简化成框架,再浓缩成精华,不断剔除多余的内容直到让品牌变成形容词。确保你的品牌只代表一种事物,把它和一个形容词对应起来。8 人
  4. 在你懂得如何去遵循常规之前就想着去打破常规,这是不明智的。7 人
  5. 。但是顾客凭什么记住你的品牌?他们脑中如何存储你的品牌?答案是通过一个“词语”。7 人
  6. 比尔·伯恩巴克说:“讲真话就是最棒的‘花招’。”6 人
  7. 只有那些富有想象力的、原创的、新鲜的东西才会让你变得有趣。5 人
  8. 好的广告能推动销售,但是伟大的广告能够促进制造。5 人
  9. “在你有更好的答案之前,你能做的就是模仿。”5 人
  10. 1.尽可能多地收集与主题相关的信息,然后通读这些信息,划划重点,提几个问题,去工厂看看。2.坐下来,积极地向问题进攻。3.停下手上的所有工作去干点别的,但在潜意识里继续处理这些问题。4.“我找到答案了!”5.想想怎样实现你的创意。4 人

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