营销管理（第16版·精简版）

《营销管理》首次出版于1967年，经过半个世纪的沉淀与持续更新，始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭桌。在最新的第16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。

本书为《营销管理》（第16版）的精简版本，延续《营销管理》的核心思想，并在此基础上进行高度浓缩，帮助读者快速梳理和记忆关键概念，专注于概念性干货内容。

本书帮助对科特勒有初步认知、希望快速掌握营销学基础知识的读者学习营销学的核心内容，并为其进一步深入学习完整版本的内容奠定基础。

菲利普·科特勒（Philip Kotler），世界领先的市场营销学权威，美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学教授。

美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家奖首位获得者（1985年），被美国营销协会学术成员推选为营销思想领袖（1975年），并于2014年入选营销名人堂。

凯文·菜恩·凯勒（Kevin Lane Keller），达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.奥斯本市场营销学教授），其研究成果多次发表在四大主流营销期刊上，是所有营销学者中论文被引用次数最高的学者之一。

亚历山大·切尔内夫（Alexander Chernev），美国西北大学凯洛格商学院营销学教授，被《市场营销杂志》评为在主流营销期刊上最多产的十位学者之一。